揚(yáng)州商城品牌商家齊發(fā)力 “直播帶貨”開創(chuàng)市場營銷新模式

發(fā)布時(shí)間：2022-11-14

 

隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，直播帶貨成為各行各業(yè)線上營銷的必要手段。此次雙11，商城經(jīng)過前期細(xì)致籌備與積極宣傳引導(dǎo)，成功攜手市場各門類16家重點(diǎn)品牌商戶拿出20款優(yōu)質(zhì)商品開展“雙十一好物推薦”營銷，活動取得圓滿成功，線上直播獲贊過萬。

建材家居商品的直播帶貨不同于快消品的大V帶貨模式。因?yàn)榧已b產(chǎn)品使用周期較長、價(jià)格相對較高、注重實(shí)物體驗(yàn)等特點(diǎn)，且涉及產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、安裝交付、售后質(zhì)保等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更考驗(yàn)我們主播的專業(yè)解說能力。為此，在活動前期，商城將品牌商戶的金牌導(dǎo)購請進(jìn)直播間與消費(fèi)者互動解說。

此次，直播宣傳不僅把商城市場場域空間實(shí)景搬到線上，讓消費(fèi)者在直播間對商城市場有進(jìn)一步的了解,同時(shí)展示宣傳商城市場品牌商品與服務(wù)，并組織商戶拿出優(yōu)質(zhì)商品和“實(shí)實(shí)在在” 價(jià)格優(yōu)惠來回饋消費(fèi)者。通過市場金牌導(dǎo)購以“圖片顯示+實(shí)景直播”的專業(yè)講解，為消費(fèi)者帶來更直觀的家裝空間解決方案及呈現(xiàn)效果，喚起了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，為商戶商品開展預(yù)定銷售與上門服務(wù)創(chuàng)造機(jī)遇。

商城試水直播帶貨營銷，打造消費(fèi)新場景，輔以一線經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)導(dǎo)購家裝材料選購知識解說，給消費(fèi)者更高效、便捷的購物體驗(yàn)，形成“直播-種草-到店（預(yù)約上門）-轉(zhuǎn)化”的同城雙場景營銷閉環(huán)，為市場吸引不少客流，賦能更多品牌實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的爆發(fā)，提振疫情影響下的商戶經(jīng)營信心。